继劳动节后，品牌们又开始了五月新一轮的H5开发借势营销。朝气蓬勃、满腔热血的五四青年会带给品牌们怎样的宣传形式呢？美团作为互联网行业发展较快的企业，很好的利用“五四青年节”这个节点，通过纪念五四青年节100周年这个主题， 针对”城市新青年”进行正能量传播。并联合共青团中央，通过线上线下联合曝光，扩大品牌声量，增加美团外卖品牌社会好感度。

创意主题：青春路上，你是那种追梦人？

青年群体是各个行业的主力建设者和创造者，他们对未来抱有无限期许，并愿意为之努力。在他们身上，我们除了可以看到“青年”这个常规标签，也可以从每个个体身上捕捉到其独特的品质，他们追梦的大方向不变，追梦的形式却又各不相同，发现他们独特的那一面，是对他们身份的认同，也是对他们追梦行动的鼓励。

本次H5形式：拼脸+创意图文+正能量测试

创意描述：用“拼脸”的概念吸引用户参与，设计积极正面的测试题，挖掘用户内心对“青春追梦”的深层反映，借此表现每个追梦者身上独特的特质，最终测试结果生成一张用户专属的“拼脸”双面海报；用户可以填写自己想要达成的目标，为梦想立一个积极的flag，分享到朋友圈和社交平台。

设计上：选择明快鲜亮的色调，结合线条和各种形状的素材，打造年轻、积极向上的感觉；“拼脸”照能够完美衔接，让画面有对比却没有违和感。

创意亮点：

1.新颖的创意互动

用户进入H5后，通过选择性别，确定海报上“左半张脸”的形象，再通过答题测试的形式，得到与自己匹配的“右半张脸”的效果，通过“拼脸”获得一张完整的图文海报；“拼脸”结果具有随机性，先引发用户的好奇心，再用视觉效果造成冲突，打造让人耳目一新的H5创意。

2.满足用户心理，形成转发裂变

能够广泛传播、持续裂变的H5，必然能让用户有分享的利己动机；分享个性的文海报能满足用户想要标榜自己形象的心理，“帮”他们证明自己足够独特；用户将图文海分享出去，能够促使用户达到预期中的自己，实现自我价值。

3.正能量测试加走心文案

H5的内容紧扣“青春追梦人”的传播主题，宣扬5.4精神；从测试题目的内容到海报的容，都选用积极乐观的文案，打造“正能量”的氛围；传播方向既符合共青团中央的调性，又能树立美团品牌的社会责任感，让年轻群体对品牌的接受度更高。项目上线后访问量也是高达100W。